廣告語因具有極強的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標申請注冊。但，廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務，故其通常會選擇直接表明商品用途或功能等特點的用語。如海飛絲“頭發去無蹤秀發更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。

　　根據《商標法》第十一條第一款的規定：下列標志不得作為商標注冊：

　　(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

　　(二)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;

　　(三)缺乏顯著特征的。《商標審查及審理標準》亦認為，表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標志。因此，廣告語成為注冊商標的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費者不會將其作為商標予以對待。